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创意产业 设计先行——鹿城文化创意产业园区的建设之路

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  发布时间:2019-08-01 01:50:23   浏览次数:75
创意产业 设计先行——鹿城文化创意产业园区的建设之路










去年2月,鹿城区出台了《鹿城区强三优二城市有机更新工作实施细则》,规定通过采取区块改造模式、“三个不变”模式和政府收储模式灵活组合,推动城市有机更新。去年下半年,该区《强三优二城市有机更新重点区域产业规划》出台,按照规划,黎明工业区、吴桥工业区、鹿城工业区将实现华丽“转身”,劳动密集型的鞋革、服装等第二产业将陆续退出,鼓励文化创意、商贸服务等第三产业进驻。

眼下,鹿城黎明工业区已颇具规模。该工业区以温州文博城东瓯智库创意基地为核心,以创意设计、创业服务、企业智力服务、创意人才培养四大平台为支撑,打造文化创意产业的温州地标。而去年3月底,位于市区学院路7号的浙江创意园成为温州第一家被市主管部门认定的市级文化产业园区,文化创意产业链已经在这里逐步形成。鹿城区的设计行业近年在国内一直享有较高的声誉,而该区如今已形成气候的两大文化创意园区,都离不开设计行业。 《温州市文化产业发展“十二五”规划》中提出,至“十二五”末,将文化产业发展为温州市国民经济支柱性产业,将温州真正建设成为与宁波、浙中城市群并列的省文化产业发展三个增长极之一。目前,鹿城正以各种方式率先在我市推动文化创意产业发展。 文化创意产业集群 黎明工业区位于鹿城滨江街道杨府山公园南侧,始建于1992年,占地面积164亩,共有57幢独立厂房。这里曾经是鹿城区东部重要的经济支撑点。近年来,随着城市化进程的加速推动、产业的梯度转移及企业自身发展的需求,大多数制造型企业纷纷外迁扩展退出工业区,仅剩6家规模企业继续维持。2011年该工业区产值仅2.44亿元,税收不到800万元。 2012年2月,鹿城区出台了《鹿城区强三优二城市有机更新工作实施细则》,规定通过采取区块改造模式、“三个不变”模式和政府收储模式灵活组合,推动城市有机更新。其中“三个不变”模式是指在保持土地性质不变、产权关系不变、建筑主体结构不变的前提下,允许企业适当改造并临时改变厂房使用功能,用于除房地产开发以外的第三产业。 根据鹿城区的有关实施细则,文化创意类项目、科技与信息服务类项目、教育培训等公共服务类经营项目可享受免收土地收益金的优惠政策。随着政策出台,黎明工业区在去年重新焕发了生机。目前,园区内已经入驻企业109家,共有14家企业申报城市有机更新。其中温州文博城东瓯智库创意基地纳入20栋厂房,引进了红蜻蜓营销温州有限公司、温州东蓝数码科技有限公司、菜菜头动漫等实力较强的公司,初步形成了集文化创意、工业设计、广告传媒、动漫设计于一体的文化科技创意产业链。 作为目前市区运作最成功的文化创意园之一,浙江创意园于2009年11月18日正式开园。这个早期废弃的厂房,如今已变成了设计行业的“集中营”。思珀整合传播公司、柒号艺术中心、中国动漫网、卡伊文化交流中心等知名企业纷纷入驻。浙江创意园去年入选浙江省文化产业发展“122”工程首批重点文化产业园区,相继入驻创意文化设计类企业三十余家。目前,浙江创意园作为温州市唯一一个省级特色工业设计示范基地建设试点单位,正在工业设计的道路上不断迈向成熟。 而曾经以温州大道汽车街为经济支柱的 吴桥工业区,鹿城区正在将其打造成为车谷和现代商贸服务业为核心,引入汽车文化、现代商业设计、计算机服务和软件业、电子商务等内容的文化创意产业园。鹿城工业区以生产性服务业、金融广场、科技与文化融合示范基地为三大核心,积极引入工业设计、专业市场、商务办公、金融服务、现代物流、总部经济等项目。 带动创意产业 说起黎明工业区,目前人流量最大的地方就是“一棵树”艺术中心。“一棵树”艺术中心融入了诸多设计理念,优雅静谧的环境,弥漫的文艺气息非常受年轻人的喜爱。这里目前入驻有一棵树艺术馆、徐志通艺术工作室、睿社书房、澳珀家具、睿社艺术陈设设计机构、一棵树影迷俱乐部等20多家机构。“一棵树”倡导的理念也是体验型消费,市民可以在“一棵树”的书房里免费借阅各类人文书籍,同时在书房里就可以体验由“一棵树”相关机构设计的室内装潢。只要你喜欢,“一棵树”可以为你提供一条线上的设计服务。这种设计人才和消费者的集聚效应,已经在“一棵树”初具规模。 在温州大学瓯江学院设计系教师胡骅看来,温州一直是最适宜做文化产业的地方,因而温州也出了很多设计人才。胡骅说,澳珀家具的首席设计师朱小杰作为温州眼下最优秀的设计师之一,他成功的地方就在于对温州一带明清时期的家具研究非常深入。而由胡骅和父亲胡春生合编、于去年出版的《温州老广告》,选录温州档案馆所藏十多种民国温州老报纸所刊广告。胡骅研究温州老广告多年,这些老广告也给了他广告设计上源源不断的创意,尤其是它们的手绘字体设计。但是在胡骅看来,温州设计业的缺陷在于起步较晚,这导致了很多本土设计人才的流失,如今依然坚守在温州本土设计领域的人才,大多抱着为温州设计正名的决心,而像鹿城工业区、浙江创意园这样的文化创意园区,这两年正好给本土设计师们提供了丰富的创业土壤。 论形文化产业的负责人周涌泉也是温州设计界的代表人物之一,十几年前,他作为“新温州人”进入温州设计界,开始涉足温州的五金、轻工行业产品设计。温州的“桂香村”、“一鸣”、“正新”等本土企业的品牌设计均为他的得意之作。在周涌泉看来,温州有适合设计行业发展的绝佳优势,温州传统产业如五金、轻工业等极为发达,同时拥有苍南印刷基地作为强大后盾。然而,很长一段时间里,温州一些中小企业不注重企业的品牌设计,导致温州印刷、鞋盒等包装设计都没有原创性,因而让包装设计逐渐走入低谷,很多设计师也面临着转行。 如今,论形文化产业公司主推武夷山的茶叶包装设计,去年仅用了半年时间就占领了当地高端市场。成功转型后的周涌泉依然将自己的大本营牢牢扎在温州。他觉得,只有温州才能为他提供各种所需的最佳材料和供应链,如布料、特殊纸张、印刷产品等等。而鹿城各大创意产业园区一旦产生聚集效应,这对周涌泉这些职业设计师来说无疑是提供了更多商机。 链接>>> 火爆背后 隐忧犹存 2012年,在文化创意产业热席卷全国各地的同时,繁荣背后隐藏的弊端、泡沫也值得警惕。 一:同质化现象严重。16家国家文化科技融合创新示范基地中,有14家将动漫游戏作为主导产业,很容易导致供过于求问题。 二:重形态、轻业态,地产化问题突出。一些产业园区定位不准确,服务功能建设滞后,重“形态建设”而轻视甚至忽视“业态建设”,与一般的写字楼没多大区别,收入也只是靠收取的房租来维持运转。有些文化产业园区或企业借着文化创意政策东风,假借发展文化之名,进行低价圈地,打着文化旗号的商业地产或者住宅地产项目。 三:企业研发活力不强,盈利模式创新性不足。苹果最大的成功就是研发能力强和技术集成创新走在前列,但我国由于人才缺乏等原因,企业研发活力及技术集成创新仍有待加强。虽然我国已有LBS+团购、LBS+精准推送等LBS商业模式以及其他形式的文化创意产业商业模式,但整体上看我国文化创意产业缺乏原创性的文化产品,目前主要以模仿为主在竞争中处于不利地位。 新网

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